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この危機に対し、製紙メーカー各社はドラスティックな舵切りを行っている。その筆頭が、通常タイプの生産を減らし、2倍巻きや3倍巻きといった「長尺ロール」へ生産ラインを集中させる動きだ。

長尺ロールは、1パックあたりの持ちが良いため、消費者にとっては買い替え頻度が減る。メーカーや運送業者にとっては、同じ容積でより多くの「使用可能回数分」を運べるため、物流コストを劇的に削減できるメリットがある。店頭で「いつもの12ロール入り」が見当たらないのは、この業界全体のシフトが急速に進んでいる証拠でもある。