現在の店舗に足を踏み入れると、かつての「DVDプレイヤーと小さなモニターが置かれた狭小部屋」という印象は一変する。最新の施設では、8K対応の超高画質ディスプレイはもちろん、頭上から音が降り注ぐ立体音響システムや、頭部装着型デバイスによる高品質なVR鑑賞環境が標準装備されつつある。
自宅では音量やスペースの制約により実現不可能な大迫力の視聴体験を、誰にも邪魔されずに低価格で楽しめる点。これが映画ファンやゲーマー層を引きつける新たなフックとなっている。配信コンテンツを自前の端末から大画面へキャストできる機能を備えた店舗も増えており、視聴スタイルの自由度は格段に増した。
