1990年代半ば、手描きセル画が主流だったアニメーション映画産業に突如として現れたピクサーは、技術革新だけでなく演出論においても業界を根本から変革した。リアルな光の反射やプラスチックの質感表現の中に、あえてデフォルメされたマークやエンブレムを配置する手法は、CG特有の冷たさを払拭する画期的なアプローチだった。
デジタル空間に構築されたテクスチャの上に、擦り傷や色褪せといった「時間の経過」をマークの劣化として描き込む。このフォトリアルとアニメーション的誇張の絶妙なバランスこそが、世界中のクリエイターに衝撃を与え、今日の3D映像制作の標準を築き上げた。
