この消費者のマインドシフトは、企業のマーケティング戦略にも大きな打撃を与えている。
これまでのように「F1層（20〜34歳の女性）」や「Z世代」といった大雑把なセグメントでターゲットを絞り込んでも、商品は売れなくなっている。消費者が求めているのは、「みんなが持っているもの」ではなく、「自分だけが知っているもの」だからだ。テンプレ通りの広告キャンペーンを展開する企業に対し、消費者は容赦なく背を向ける。
ある大手アパレルブランドの担当者は、「トレンドを追うだけでは生き残れない。顧客一人ひとりの『人と違う自分でいたい』という欲求にどう応えるかが、2026年の最大の課題だ」と頭を抱える。
