渡航者を惹きつける最大の原動力となっているのが「推し活」の熱狂だ。BTSをはじめとするトップアーティストのコンサート鑑賞はもちろん、話題の韓国ドラマでロケ地となったロケーションを訪ねる聖地巡礼は、ファンの間で欠かせない定番ルートとなっている。さらに、K-POPカルチャーの浸透に伴い、現地でしか買えない限定グッズやコラボカフェの展開が旅行客の足を強力に引っ張る。
もう一つのメガトレンドが「美容医療」と「K-Beauty」の進化だ。ソウル市内の江南（カンナム）や明洞（ミョンドン）の皮膚科クリニックには、手軽な肌管理や最新施術を求めて多くの日本人女性が詰めかける。スキンケア製品を現地で爆買いし、サロンで本格的なケアを受ける体験は、渡韓における最大の目的の一つへ昇華した。
