かつて沖縄のお土産Tシャツといえば、国際通りに並ぶ定番のジョークTシャツやオリオンビール柄が代表格でした。しかし現在、高感度な旅行者や地元ユース層の間で主役に躍り出ているのが、株式会社野嵩商会が運営するローカルスーパー「フレッシュプラザユニオン」のオリジナルウェアです。
人気の原動力となっているのは、徹底した「リアルな沖縄ローカル感」です。テレビCMでおなじみのフレーズ「ユニオンですから」や「今開いてます！」の文字を大胆に配したデザインは、沖縄に暮らす人々にとっては日常そのもの。県外からの旅行者にとっては、ガイドブックに載る観光地巡りだけでは味わえない、ディープな沖縄文化を身に纏う感覚が強い魅力として映っています。
さらに、近年のレトロカルチャーブームや企業ロゴをファッションに取り入れるストリートトレンドとも見事に合致しました。親しみやすい配色とどこか愛嬌のあるフォント使いが、「ダサかっこいい」「一周回ってお洒落」とSNSを中心に拡散。単なるネタTシャツの枠を超え、普段のコーディネートのハズしアイテムとして愛用される定番ウェアへと進化を遂げました。
