企業が1本7万0000円を投じて懸賞を出すメリットは、単なる金銭的支援にとどまらない。呼出による企業名や商品名の読み上げ、そして満員の観客が見守る中で土俵を回る懸賞旗は、極めて高い宣伝効果を持つからだ。
日本相撲協会への懸賞申し込みは、1本から可能なわけではない。原則として1場所（15日間）につき指定の一番へ各日1本、計15本以上（総額105万円〜）からの受託が基本ルールとなっている。有名食品メーカーやIT企業、地元の老舗企業まで、多種多様なスポンサーが土俵を彩る背景には、伝統文化の支援というCSR活動と、実質的なマーケティング効果の双方を享受できるという算盤がある。
