この一連のムーブメントを主導したのが、KDDI株式会社が展開した「au Design project」である。スペックや機能競争に終始していた当時のモバイル業界に対し、「デザインが持つ情緒的価値」という強力なアンチテーゼを提示したプロジェクトだ。
その革新的な姿勢と卓越したコンセプトは高く評価され、数々のグッドデザイン賞を受賞。ユーザーはスペック数値ではなく、手に触れたときの質感やデザインの背景にあるストーリーで端末を選ぶという、新しいライフスタイルを獲得した。まさに通信ブランドとしてのauの地位を決定づけた歴史的転換点である。
