メディア環境の変化も、大谷の広告価値を加速度的に高めている。株式会社電通をはじめとする大手広告代理店は、彼の試合中継、SNSの拡散力、報道露出を連動させた多角的なスポーツマーケティングのパッケージを次々と構築している。
日本国内でMLB中継を配信するABEMAでも、大谷の出場試合は記録的な視聴数を叩き出し、連動する広告枠には引く手あまたの状態が続く。スマートフォンの画面越しにリアルタイムで熱狂を共有する若年層に対しても、彼のCMは極めて高いリーチ率を誇る。テレビとデジタルの双方で圧倒的な数字を稼ぎ出せる稀有な存在だからこそ、広告主の投資意欲は衰えない。
