エンターテインメント業界の試算によると、関連グッズやタイアップ広告、ライセンス供与を含めた市場規模は、今年度だけで数百億円規模に達する見込みだ。アパレルブランドとのコラボパーカーから、高級ホテルでの限定宿泊プランまで、多角的な展開が加速している。
単なる一時的な流行（ファッド）で終わらせないため、運営側はキャラクターの露出度をミリ単位でコントロールしているという。安易な乱発を避け、ファンの「特別感」を保ち続けるブランディング戦略。これこそが、かつての爆発的ブームの失敗から学んだ、現代の知的なコンテンツ運用手法と言えるだろう。
