広告業界において、山田孝之が手がける作品が「神CM」と崇められる最大の理由は、「広告をコンテンツとして成立させる圧倒的な演技力と本気度」にあります。
一般的なタレントCMでは、本人のイメージを崩さないスマートな演出が好まれる傾向にあります。しかし山田孝之の場合、自らのパブリックイメージをかなぐり捨て、作品の世界観に120％没入します。どんなに突飛な設定であっても、一切の照れを見せずに演じ切る覚悟が、視聴者の笑いと共感を誘うのです。
さらに、彼自身が根っからのクリエイター気質であり、撮影現場でのアドリブや表情のニュアンス提案が作品のクオリティを底上げしている点も見逃せません。企業が伝えたいメッセージを説教臭くなく、視聴者が自発的に拡散したくなるユーモアへ昇華させる能力こそが、彼の真骨頂です。
