一方で、サブスクリプション型の映像ストリーミングサービス間でも熾烈な「限定コンテンツ」争奪戦が繰り広げられている。なかでも巨頭であるNetflixとHBO Maxは、加入者の維持と新規獲得に向け、独自のLE限定アプローチを提示し始めた。
Netflixは特定の高解像度プラン加入者や早期視聴者に対して、未公開未編集シーンやクリエイターによるリアルタイムオーディオコメンタリーへのアクセス権を付与。対するHBO Maxは、ワーナー・ブラザースの膨大なアーカイブを活かし、劇場公開版とは異なる「限定エクステンデッド・エディション」を期間限定で提供する試みを展開している。単に作品を並べるだけではユーザーを惹きつけられない時代、独占配信特典の質と希少性がサービスの生命線を握っている。
