華やかに見える広告業界ですが、出演者への出演料は厳格なランク分けがなされています。2026年時点におけるお笑い芸人ギャラ相場および芸人CM契約金の一般的な目安は以下の通りです。
・超大御所・国民的司会者クラス：年間契約6,000万〜8,000万円以上（1クールスポット：2,000万円〜）
・第一線で活躍する看板芸人（冠番組多数）：年間契約3,000万〜5,000万円（1クールスポット：1,200万〜1,800万円）
・賞レース王者・人気中堅コンビ：年間契約1,500万〜2,500万円（1クールスポット：500万〜800万円）
・ブレイク中の若手芸人：年間契約800万〜1,200万円（1クールスポット：250万〜400万円）
・Web・SNS広告限定（単発）：1本100万〜300万円
トップ俳優の場合、年間契約で1億円を超えるケースも珍しくありません。それに対し、芸人は同等の知名度を持ちながらも費用対効果（ROI）が極めて高いと判断されるため、複数のキャンペーンを展開したい企業にとって非常に扱いやすい選択肢となっています。
