丸亀製麺の最新CMに対して、視聴者や店舗利用者は実際にどのような感情を抱いているのでしょうか。SNS分析ツールおよびYahoo!リアルタイム検索、5ちゃんねる等における数万件の口コミデータを抽出・分析したところ、極めて興味深い傾向が見えてきました。
ポジティブな意見として圧倒的多数を占めたのは、やはり「食べる姿のリアリティ」に対する称賛です。「上戸彩がうどんをすする音と表情を見ていると、無性に丸亀に行きたくなる」「仕事帰りの電車でCMを見てそのまま店舗に直行した」という声が多数見受けられます。作為的な美しさだけでなく、本気で美味しそうに味わう表情が消費者の購買意欲を直撃していることが分かります。
一方で、ごく一部からは「シェイクうどんのCMダンスが頭から離れなくて仕事中に困る」「限定メニューがCMの影響で夕方には売り切れていて食べられなかった」といった、ブーム過熱ゆえの嬉しい悲鳴とも取れる意見も散見されました。広告としての認知獲得のみならず、実店舗のオペレーションに影響を与えるほどの実動効果を生み出している点は、近年の飲食広告の中でも特筆すべき成功例と言えるでしょう。
