同グループの力強い成長を支えているのが、明確にターゲットを見極めたマルチブランド戦略だ。ラグジュアリー層やプレミアムな滞在を求める層に向けた「プレミア」ラインと、機能性と洗練されたデザインを兼ね備えた「グランド」ラインの二本柱が、多様な客層の需要を漏らさず拾い上げている。
「プレミア」では、ゆとりある客室設計と手厚いコンシェルジュサービスが用意され、プライベートな静寂を重視する旅行者から熱烈な支持を得る。一方の「グランド」は、ビジネスの機動性と快適なインテリアを両立。利用者が自らのスタイルに合わせて自由に選択できる柔軟性こそが、リピート率の高さにつながっている。
