今年に入り、館内の空気感は明らかに変わった。特に2階から4階にかけてのファッション・ライフスタイルエリアでは、海外高級ブランドや国内の注目D2Cブランドが次々とフラッグシップストアをオープン。従来のモール型店舗の枠を超えた、没入型の店舗デザインが目を引く。
アパレル業界の関係者は「これまで東京・表参道や心斎橋でしか展開していなかった体験型店舗が、札幌を拠点に道内初進出を果たすケースが増えている」と指摘する。ECでの購入が定着した時代だからこそ、リアルな実店舗での五感に訴える体験価値が求められているのだ。限定アイテムの取り扱増や、デジタルサイネージを活用した試着システムなど、最新テックを融合した店舗づくりが若年層を中心に大きな話題を呼んでいる。
