作品の流通構造における最大の変革は、デジタルプラットフォームの台頭だ。紙のグラビア写真集が持つ手触りや大判での迫力はもちろん健在だが、購入のハードルを下げ、世界中どこからでも即座に高画質で閲覧できる電子書籍の存在感は日に日に増している。
中でもAmazon KindleやDMM.comにおける電子写真集のマーケットは異例の成長を続けている。紙媒体では増刷が難しかったマニアックな作品や、デジタル限定のロングバージョン写真集がランキングの上位を独占する現象も珍しくない。アルゴリズムとファンの口コミがダイレクトに連動するデジタル市場は、新たなスターを誕生させる最強の実験場と化している。