韓国のライブチャット産業は、単なる娯楽の域を超えてビジネス的にも大きな影響力を持つ市場に成長している。ライブコマース（ライブ配信を通じたリアルタイム販売）との融合が進んでおり、カカオやネイバーといった大手IT企業がその領域に積極投資を続けている。
日本市場においても、韓国のライブコマースモデルを参考にしたサービスが増えつつある。K-POPグッズや韓国コスメの販売にライブチャットを活用するケースは、インフルエンサーマーケティングの新しい形として注目されている。配信を見ながら即座に購買判断ができる体験は、従来のECとは異なるユーザー体験を生み出している。
