プチプラ美白美容液の購買層は、いまや特定の年齢層にとどまらない。Z世代は「透明感」や「毛穴ケア」の延長線上で美白セラムを予防的に取り入れ、30代〜40代以上の層は「目立つシミやくすみのピンポイントケア」と「惜しみなく全身に使えるコストパフォーマンス」を理由にまとめ買いする。
「デパコスの美白美容液をチビチビ使うくらいなら、プチプラを規定量の2倍使ってコットンパックする方が肌の変化を実感できる」。SNSで100万人以上のフォロワーを持つ30代美容インフルエンサーの発言が共感を呼び、朝夕の惜しみない「バシャバシャ使い」が新常識となった。結果として、リピート率の高さがメーカーのさらなる薄利多売を支える好循環が生まれている。
