バーガーキングがこのようなゲリラ的とも言える手法を取る背景には、競合ファストフードチェーンを猛追するための明確な事業戦略があります。バーガーキングの店舗数拡大の理由は、ブランド認知の急拡大と出店スピードの最大化にあります。
競合トップチェーンが全国に数千店舗を展開するなか、バーガーキングは長年「食べたいのに近くに店舗がない」という課題を抱えていました。運営母体の積極投資のもと、店舗網を従来の倍以上へと急拡大させる方針を掲げていますが、従来の不動産仲介ルートだけではスピード感に限界があります。
そこで生活者を巻き込み、バーガーキングの新規出店候補地をクラウドソーシング的に集める手法を選択しました。これにより、通常の不動産情報網には載らない掘り出し物の物件をキャッチできるだけでなく、「出店そのものをエンターテインメント化する」という絶大なPR効果も同時に獲得しています。
