アニメイトといえば、対象商品の購入ごとにもらえる店舗限定ブロマイドやイラストカードなどの購入特典が最大の魅力だ。新潟店でも全国一斉展開の大型フェアはもちろん、地方限定の連動企画が頻繁に開催されている。
特に人気作品の放送期間中や周年記念の時期には、開店前から整理券が配布されるほどの盛況ぶりを見せる。「ここでしか手に入らない」という特別感が、ファンの足を定期的に向かわせる強力な動機になっている。予約商品の受け取りコーナーもスムーズにオペレーション化されており、レジ待ちのストレスを感じさせない工夫が見事だ。
