国際統括団体であるワールドアスレティックス（世界陸連）や日本陸上競技連盟は、エンターテインメント性と競技性の高次元での融合を模索している。単なるタイムの計測器にとどまらず、スタジアムの演出、ライティング、選手個々のドラマにフォーカスした映像配信など、ファン体験の革新が急ピッチで進む。
選手のパーソナリティやビジュアルがきっかけでスタジアムに足を運んだファンが、いつしか100分の1秒を争う陸上競技本来の深遠な面白さに引き込まれていく。間口を広げながら競技の本質を守るこのアプローチこそ、陸上界がさらなる発展を遂げるための重要な鍵となっている。
