香川観光といえば長年「朝からうどん店を3〜4軒ハシゴする」プランが王道とされてきました。しかし、2026年の現地動向を追うと、旅行者の志向は明確に「量より質」「胃袋を満たす旅から感性を刺激する旅」へとシフトしています。地元経済団体や観光協会のデータを見ても、20代後半から50代の個人・ペア旅行者における平均滞在日数は1.8泊へ延伸しており、宿泊を前提とした知的なアクティビティへの需要が高まっています。
大人が満足できる旅の条件は、単なる名所巡りではなく「余白」と「情緒」です。瀬戸内海の多島美を望むロケーション、洗練された建築と現代アート、そして土地の風土に根ざした地酒や食文化。これらがコンパクトな県土に凝縮されている点こそ、香川が大人世代の休日に選ばれる最大の理由といえます。
