これまで雑誌や写真集が中心だったグラビア業界のビジネスモデルは、ここ数年で根底から覆された。著名なグラビアアイドルや新進気鋭のモデルたちが、次々とTikTokerやTikTok上のインフルエンサーへと転身を図っている。
この潮流を見逃さなかったのがSNSマーケティング業界だ。従来型のタイアップ広告よりも、ダンス動画の文脈に自然に溶け込んだプロモーションのほうが、若年層へのCBR（コンバージョン率）や認知度が跳ね上がる。衣装や楽曲、画角に至るまでセルフプロデュースを行う女性クリエイターたちは、自らの身体性をセルフブランディングの強力な武器として再定義している。
