TikTokやInstagramのタイムラインを開けば、素肌の美しさを前面に出した短い動画が連日万単位のいいねを集めている。過度なカバーを削ぎ落とした「ナチュラルメイク」や「ノーファンデメイク」へのシフトは、もはや一過性の流行ではなく、現代美容の大きな潮流だ。
コスメ市場のデータ分析を手がける株式会社アイスタイルの調査によれば、美容プラットフォーム「@cosme」内でも素顔になじむリップ製品の検索数が前年比で大幅に伸長しているという。化粧品・美容業界全体が、隠す美容から「素材を生かす美容」へと舵を切った結果、リップ一本で顔全体の印象を格上げする手法が注目されているのだ。
