マネタイズの成否を分けるメディエーションプラットフォームの勢力図も大きく塗り替えられている。業界の3大巨頭であるGoogle AdMob、AppLovin、そしてUnity Adsによるデマンド獲得競争は激しさを増す一方だ。
Google AdMobは強固なグローバルデマンドと検索連動広告由来の分厚い広告主ベースを武器に、安定したフィルレートを提供し続ける。対するAppLovinは、強力な入札エンジン「MAX」と独自のAIレコメンド技術をテコに、ゲーム系アプリにおいて圧倒的な収益効率を叩き出し、シェアを拡大してきた。
一方、Unity Adsはゲームエンジンとの深い統合力を活かし、プレイデータと連動した最適化配信で独自のポジションを死守している。単一のネットワークに依存することなく、これら主要プレイヤーをアプリ内ビディングで真っ向から競わせるハイブリッド構成が、現在の業界標準となっている。
