彼のお茶の間への浸透を決定づけたのは、NHK大河ドラマ『風林火山』での武田信玄（晴信）役だった。若き日の名跡で挑んだこの作品で、独特の目力と凄みのある発声を披露し、全国区の知名度を獲得。従来の時代劇ファンを唸らせただけでなく、若年層の観客を歌舞伎座へと惹きつける大きな原動力となった。
その躍進はテレビ界でさらに加速する。TBSの日曜劇場『半沢直樹』で見せた伊佐山部長役の怪演は、視聴者に強烈なインパクトを与えた。歌舞伎特有の「見得」を思わせる表情のつくり込みや間合いの取り方は、現代ドラマにおける新たな悪役像を提示。芸能界全体を見渡しても、これほどまでに茶の間を巻き込むインパクトを持った役者は極めて稀だったと言えるだろう。
