かつて「お正月や寒波の日に飲むもの」「高齢者が好む伝統食」というイメージが強かった甘酒だが、その固定概念は完全に打破された。一目で上質さが伝わるミニマルでモダンなデザインボトル、持ち運びに便利なパウチタイプなど、若年層の日常生活に自然と馴染むブランディングが功を奏している。
SNS上では、朝のルーティン動画やヘルシーな手作りスイーツのレシピ投稿において、スタイリッシュなボトルが映えアイテムとして頻繁に登場する。健康意識の高いZ世代やミレニアル世代が「罪悪感のない間食（ギルトフリー・スナック）」として日常的に取り入れる文化が完全に定着した。
