心理学の観点から見ると、この「匂わせ」に対する執着は、認知の歪みの一種とも言える。無関係な出来事の間に何らかの関連性を見出してしまう「アポフェニア」という現象だ。青いマグカップを使っているだけで「あの人も同じ青を使っていた」と結びつけてしまう心理である。
ネット社会では、一度生まれた仮説を補強する情報ばかりが集まる「エコーチェンバー現象」が起きやすい。結果として、客観的には全く根拠のない「匂わせ」が、特定のコミュニティ内では「確定した事実」として扱われるようになっていく。この構造が、タレント本人や関係者を苦しめるケースも少なくない。
