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カカオ豆の歴史的な価格高騰は、菓子業界全体に暗い影を落としている。明治も例外ではない。しかし、彼らは単なる値上げではなく、パッケージのスマート化と個包装の技術革新でこれに対抗した。

環境負荷を減らすための新素材パッケージは、持ち運びやすさと保存性を向上させた。さらに、一口サイズとしての価値を高めることで、プレミアム感の演出に成功している。逆境を逆手に取ったブランディングが、両者のブランド価値をさらに高める結果となった。