順風満帆に見えたベチュラの歴史に終止符が打たれたのは、親会社であるビルケンシュトックグループの巨大な経営改革がきっかけだった。2026年代前半、グループはプレミアムブランドとしての地位をより強固にするため、傘下ブランドの整理統合に着手した。その過程で、ターゲット層が重複しがちだった複数のサブブランドが整理の対象となった。
世界的な原材料である天然コルクや高品質なレザーの調達コストが急騰したことも追い打ちをかけた。低価格帯を維持しながら、ビルケンシュトック基準の品質を担保することが極めて困難になったのだ。結果として、ブランドの価値を薄めないための「選択と集中」が行われ、ベチュラはその役割を終えることとなった。
