かつてのアムウェイ勧誘といえば、学生時代の友人や職場の同僚からの突然の電話、ホームパーティーやBBQ、高級鍋を使った「鍋デモ（無水調理の実演会）」が定番でした。しかし、関係性の消費によって身近な知人を失い尽くした会員たちは、活動の主戦場をデジタル空間へと移行させました。
近年、特に警戒されているのがマッチングアプリ（Pairs、Tinder、with、Bumble等）やSNS（Instagram、X、Threads）を悪用したステルス勧誘です。取材データと体験者の証言から判明した、現代の典型的な勧誘プロセスは以下のパターンに集約されます。
- 第1段階（接触）：アプリ上で「趣味友達募集」「カフェ巡り」「価値観の合う人」としてマッチング。プロフィールには「自由なライフスタイル」「副業」「オーガニック生活」などのキーワードが散りばめられている。
- 第2段階（ラポール形成）：初回は純粋な世間話や将来の不安（年金問題、会社の給料、自己実現）に共感を示し、相手の信頼を勝ち取る。
- 第3段階（キーマンの存在示唆）：「自分を変えてくれたすごい経営者のメンターがいる」「タワマンで成功者の誕生パーティーがあるから一緒に行かない？」と第三者を引き合わせる。
- 第4段階（クロージング）：密室やミーティングスペースに連れて行き、ホワイトボードを使って「権利収入」や「キャッシュフロー・クワドラント」の図解を展開。高品質を謳う日用品デモンストレーションを見せ、契約を迫る。
また、ネット上では定期的に「芸能人や有名人がアムウェイの会員である」という噂が拡散されます。大物ミュージシャンや人気タレントの名前が頻繁に挙げられますが、その大半は「愛用者として製品を使っていただけ」「知人からもらった調理器具をSNSに載せただけ」という事例が誇張された都市伝説に過ぎません。一部の勧誘員が「あの有名人もやっているから安心」と信用補完のために名前を無断悪用する手口が横行しているのが実態です。
