リアル店舗の変革と呼応するように、デジタル空間での攻防も熾烈を極めている。最短数十分で手元に商品が届くクイックコマース「7NOW（セブンナウ）」は、全国規模での稼働を加速させ、ラストワンマイルの覇権を狙う。外部プラットフォームに過度に依存せず、自前の配送網と店頭在庫を直結させるシステムは、圧倒的なスピード感を生み出した。
この即配網の屋台骨を支えるのが「セブンマイルプログラム」に蓄積された膨大な購買ログだ。顧客の購買頻度、好みの惣菜、利用時間帯。すべての行動がデータ化され、個別最適化されたクーポンやプロモーションとしてスマートフォンへ届く。物理的な商圏に閉じ込められていた顧客を、デジタルの網で囲い込む戦略が着実に実を結びつつある。
