「街で見かける機会が減った」「新商品のブームが落ち着いた」といった印象論に反して、キャラクタービジネス市場における存在感は依然として揺るぎない。過剰な露出で消費される消耗型のマーケティングを避け、コアファン層による確実なリピート購入とハイエンドなコラボレーションを軸にした戦略へと舵を切った結果である。
一時的な狂乱期を脱し、ライフスタイルに深く溶け込んだロングセラーへと定着したことで、流行の波に左右されない安定したファンベースが確立された。国内外におけるライセンス収入の推移を見ても、高水準の数字を維持し続けている。「人気がない」という噂の正体は、露出度の低下ではなく、ブランドが成熟期に入ったことによる安定感の裏返しに他ならない。
