深夜の欧州カップ戦や代表戦の最中、X (旧Twitter)のトレンド欄には奇妙なフレーズが突如として浮上する。決定機を外した瞬間や神がかり的なセーブが飛び出した刹那、誰かが放った秀逸な一言が何万ものリポストを生み出していく。
さらにYouTubeでは、クリエイターたちがショート動画を駆使し、実況風のテンポで選手名を連呼するコント仕立てのコンテンツを次々に投稿している。視覚と聴覚に訴えかけるこれらの動画は瞬く間にミリオン再生を記録し、普段あまりフットボールを観ない層にまでスター選手の名前を浸透させる驚異的な拡散力を発揮している。
