日本マクドナルド株式会社が展開するおもちゃのラインナップを分析すると、単なる流行の追随にとどまらない巧みなプロダクトデザインが見えてくる。同社は、子供たちの好奇心や創造性を刺激する「知育玩具」と、圧倒的な集客力を誇る「キャラクター玩具」の2大軸を交互、あるいは融合させて投入しているのだ。
パズルや図鑑、環境問題を意識したリサイクル素材の組み立ておもちゃなど、遊びながら学べる要素を取り入れることで、親世代からの信頼を獲得。一方でアニメやゲームの人気キャラクターを採用し、子供たちの「欲しい！」という直感的な情熱を掻き立てる。この相反する二つのニーズを完璧なバランスで満たす戦略こそが、ロングセラーを支える強固な基盤となっている。
