かつてバーで静かに嗜むプレミアムスピリッツというイメージが強かったジンを、食事に合わせる日常酒へと鮮やかに転換させたサントリーホールディングス株式会社。その立役者となったのが「サントリージン翠」だ。柚子、緑茶、生姜という日本の食卓に馴染み深い3つの和素材を使用することで、従来のジンの概念を心地よく覆した。
酒類・飲料業界において、ハイボールやレモンサワーに続く「第3の定番ソーダ割り」のポジションを確立した戦略は、まさに金字塔と言える。日常の晩酌市場に新ジャンルを根付かせたマーケティングの巧みさは、業界関係者の間でも高く評価されている。
