かつて昭和の時代に小学生から成人男性まで国民的下着だった白ブリーフがなぜ減ったのか、その衰退にはデザインイメージとマーケティングの変遷が深く関係しています。
決定打となったのは、1990年代初頭の「トランクスブーム」と、それに続くカルバン・クラインなどに代表される「見せるボクサーパンツ」の登場です。メディアや漫画・ドラマなどを通じて「白ブリーフ＝子どもっぽい、あるいは年配者の下着」というネガティブなイメージが定着し、中高生を中心に一斉にトランクスやボクサーへの移行が起きました。
ただし、現代のブリーフは完全消滅したわけではありません。白の綿ブリーフは激減したものの、スポーツ用の高機能カッティングモデルや、立体成型のカラーブリーフは「脚さばきが良くズレない」として、アスリートや筋トレ愛好家の間で機能的な選択肢として再評価されています。
