毎年ファンを熱狂させる「サンリオキャラクター大賞」。その巨大な熱気と、一番くじのリリースサイクルは無関係ではない。大賞に向けたファンダムの結束力は凄まじく、推しキャラクターに対する熱狂的な支持が、関連グッズの購買行動へと直結していく。
くじを引くという行為は、単なるアイテムの購入ではない。ファンにとっては、キャラクターに対する自らの愛を証明し、コミュニティ内で体験を共有するための儀式でもある。引いた景品の写真をアップロードし、トレードを持ちかけ合い、ラストワン賞の獲得を称え合う。この一連のコミュニケーションの連鎖こそが、くじ文化を強大にドライブしている。
店舗の棚からくじ箱が姿を消すその瞬間まで、ファンの情熱が冷めることはない。小さなリボンを掲げた白い猫は、いま再び、私たちの想像力を鮮烈に揺さぶり続けている。 （出典: キティ 一 番 くじ（Yahoo!ニュース））
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