彼らのマーケティング手法は過激で先進的だ。成層圏からのフリーフォールを成功させたレッドブル・シュトラトスや、極限のアクションスポーツ映像を24時間配信するRed Bull TVの存在は、ブランドを単なる清涼飲料水から「過激な挑戦の象徴」へと高め上げた。若者文化とアドレナリンを結びつけるカルチャーの醸成に、同社は類を見ない成功を収めている。
だからこそ、健全な科学ジャーナリズムの観点からこの現象を多角的に観察することが求められる。エクストリームな体験や限界突破を称賛するカルチャーが、現実のカフェイン消費における過度な無茶や安全意識の麻痺につながっていないか。メディアの提示する刺激的な世界観と、生体が持つ生物学的な限界との間にあるギャップを、消費者は冷静に見極めなければならない。
