日本の広告史において、最も成功したキャッチコピーの一つとして数えられる「I feel Coke」。このフレーズとともに流れたCMソングは、それまでの商品宣伝のあり方を根底から覆した。
単に商品を売り込むのではなく、ブランドが持つ世界観やライフスタイルそのものを提示する手法。爽やかな朝の光、夕暮れの街角、若者たちの笑顔。そこに佐藤竹善のハイクオリティなボーカルが重なることで、視聴者は商品だけでなく「コカ・コーラのある豊かな時間」に強い憧れを抱いた。テレビCMがひとつの映像アートとして確立された瞬間である。
