かつて社会現象となった「一括1円」「実質1円」の投げ売り施策は、電気通信事業法の改正とガイドラインの厳格化によって大きく姿を変えました。2026年現在のスマホ機種変更における値引きは、端末単体の大幅な無条件値引きが制限され、ルールに基づいた枠組みの中で展開されています。
現在量販店のポップで見かける「実質24円（月々1円）」といった表記の正体は、「キャリアの端末購入プログラム（2年後の本体返却）」と「店舗独自の期間限定値引き」を組み合わせた仕組みです。端末そのものを1円で買い取れるわけではなく、2年後に端末をキャリアへ返却することを前提に、2年間の実質負担額を極限まで引き下げる設計となっています。
さらに、こうした破格の割引を機種変更で適用させるには、「他社からの乗り換え（MNP）」よりも割引額が低く設定されている点に留意しなければなりません。純粋な機種変更の場合、割引上限額の規制により、エントリーモデルでも実質負担は月々数百円〜千円程度、ハイエンドモデルでは月々2,000円〜3,000円前後の設定が2026年の標準的な相場です。
