エンターテインメントとしての相撲は、いま劇的な進化の渦中にある。Netflixドラマ『サンクチュアリ -聖域-』の世界的大ヒットは、国境を越えた相撲熱を一気に加速させた。両国国技館のマス席には世界中から観光客が押し寄せ、インバウンド需要は過去最高水準を記録している。
メディア戦略の多角化も見逃せない。長年親しまれてきたNHK大相撲中継の伝統的な映像美を維持しつつ、ABEMA（大相撲チャンネル）による若年層向けの斬新な演出や解説が新たなファン層を開拓した。スポーツマネジメント・プロスポーツ興行産業としての視点を取り入れ、グッズ開発やデジタル配信プラットフォームの最適化を推進。伝統芸能の枠に安住しない果敢なビジネス展開が、協会の財政基盤を強固なものにしている。
