「その土地ならではの文化をリゾートの核に据える」。星野リゾート代表の星野佳路氏が掲げる持続可能な観光経営の理念は、この磐梯の地でも鮮やかに結実している。単なる宿泊施設の枠を超え、地域全体を一つのテーマパークに見立てる手法だ。
福島県会津若松市観光協会との協働によって実現した「会津伝統文化体験」プログラムは、旅行者に深い感動を与えている。民芸品の手づくり体験から、会津藩の歴史を学ぶガイドツアーまで、地域の文化継承者が直接ゲストと触れ合う機会を創出。地域経済の活性化と文化保護を両立させる先導的なモデルとして、業界内でも高く評価されている。
