2026年はスポーツカレンダーが極めて過密だ。北米3カ国共催のサッカーW杯を筆頭に、春先から秋口まで休む暇なく世界最高峰の戦いが繰り広げられている。時差の関係で試合が日本時間の早朝や深夜に及ぶことも多いが、それが逆にファンの「非日常感」を刺激している。
早朝6時、普段なら静まり返っている街の居酒屋街や繁華街で、特定の店だけが異様な熱気に包まれている。ユニフォームを身にまとったファンが続々と店内になだれ込み、早朝限定のモーニングセットやクラフトビールを手に声を張り上げる。自宅のテレビやスマホ画面では味わえない「空間の一体感」こそが、朝晩を問わず人々を店へと足を運ばせる最大の動機となっている。
