流通の仕組みにも大きな変化が訪れている。中卸や市場を経由する従来ルートに加え、地元の若手生産者たちがSNSや専用プラットフォームを通じて消費者へ直接届けるD2C（Direct to Consumer）モデルが爆発的に普及した。
ハウスからのライブ配信では、数分間で数百鉢の希少植物が即完売することも珍しくない。生産者のこだわりや育成のコツがリアルタイムで消費者に伝わるため、ミスマッチが少なく、購入後のアフターフォローもチャット形式でスムーズに行われる。この顔が見える流通構造が、ビギナー層のハードルを大幅に下げ、リピーターの増加へとつながっている。
