社会構造の変化に目を向けると、新横浜エリアは単身赴任のビジネスパーソン、共働きDINKS、新横浜線開通に伴い流入した若い単身世代が多く居住する都市空間へと変貌を遂げました。この地域特性において、郊外型メガストアまで車を走らせることなく、駅前徒歩圏で生活空間をセットアップできる新横浜プリンスペペ店の存在意義は極めて大きいと言えます。
現代の都市型消費者は、限られた可処分時間を「移動」に費やすことを嫌い、ECとリアル店舗をシームレスに行き来する購買行動をとります。展示スペースの制約を受け入れつつ、自らオンラインで下調べを行い、店舗受取サービスで送料を浮かせるという行動様式は、極めて合理的です。店舗側も省スペース家具やマルチユースな収納用品に展示リソースを傾斜配分しており、新横浜という街の住居事情に見事に適応しています。
【プロの結論】おすすめできる人・慎重になるべき人の判断基準
取材とデータ分析を踏まえ、ニトリ新横浜プリンスペペ店の利用をおすすめできる人と、郊外店へ迂回すべき人の客観的な基準を提示します。
- 同店を最大限に活用できる人：
- 新横浜駅を日常的に利用しており、寝具・キッチン雑貨・収納用品を効率よく調達したい人
- ニトリネットで注文した商品を、通勤通学のついでに送料無料（店舗受取）で引き取りたい人
- ペペ館内で2,000円〜5,000円程度の買い物を計画しており、駐車料金無料枠を有効に使える人
- 別の大型店を検討すべき人：
- ダイニングセットや大型カウチソファ、ベッドフレームの実物を20〜30台以上座り比べて決めたい人
- 下見目的のみで車で来店し、買い物による駐車優待を利用する予定がない人
- 横浜アリーナの大規模イベント開催日に車で訪れ、短時間でスムーズに出庫したい人
