この空前のトレンドは、一朝一夕に生まれたものではない。ブームの大きな火付け役となったのは、タレントの渡辺直美さんがSNSやメディアで自身の愛用ぶりをオープンに明かしたことだ。彼女が「翌朝の髪のツヤが全くなめらかに変わる」と紹介した動画は瞬く間に拡散され、Instagramを中心とする主要SNS上で「#ナイトキャップ生活」や「#シルク髪」といった投稿が怒涛の勢いで急増した。
勢いはSNSにとどまらない。国民的情報番組であるNHKあさイチでも、睡眠時の毛髪ダメージを防ぐ画期的なレスキューアイテムとして大特集が組まれた。番組内で専門家がその理にかなったメカニズムを解説すると、視聴者からの問い合わせが殺到。一時的に全国のECサイトや量販店で在庫切れが相次ぐ事態となり、認知度は一気に全世代へと広がりを見せた。
