表参道や原宿、心斎橋の路面店を舞台に繰り広げられる「期間限定ポップアップ」の勢いも止まらない。海外高級ブランドと日本のアニメ文化が融合したサプライズ空間や、未発売アイテムを先行体験できるプロモーションイベントが街を彩る。
こうしたポップアップの魅力は、その希少性と「今、ここでしか得られない体験」にある。限定ノベルティの配布や、ARフィルターを活用したフォトブースなど、来場者の拡散意欲をくすぐる演出が緻密に計算されている。訪日外国人客（インバウンド）の姿も目立ち、国際色豊かな賑わいを見せているのが今年の特徴だ。
