『THE FIRST』の熱狂を社会現象にまで押し上げた背景には、巧みなメディア戦略が存在した。地上波テレビ番組での密着展開に加え、定額制動画配信サービス「Hulu」での詳細なロングバージョン配信、そして「YouTube」を活用した世界中へのタイムリーな映像拡散である。無料コンテンツとプレミアムコンテンツの完璧な循環が構築された。
この戦略の結実として誕生したのが、7人組ボーイズグループ「BE:FIRST」だ。プレデビュー曲から主要チャートを席巻し、デビュー後も異例のスピードでスタジアム・ドーム公演を成功させるアーティストへと成長した。地上波の枠を超え、ネット配信を通じて熱狂的なファン層を世界規模で獲得したプロセスは、現代の音楽マーケティングにおける教科書となっている。
